Una caratteristica che fa apparire autorevole chi parla ad un pubblico è evitare di pronunciare il nome commerciale al posto di un nome generico, a meno che non si voglia recensire qualcosa di specifico e di appartenente proprio a quell'azienda (ad esempio uno specifico modello di webcam, un detersivo, una catena di supermercati, un programma di fotoritocco, etc).
Si tratta di un errore che viene commesso nel linguaggio comune per brevità e/o per abitudine, secondo il fenomeno detto volgarizzazione dei marchi.
Ecco alcuni esempi:
Photoshop al posto di software di fotoritocco
Kleenex al posto di fazzoletto di carta
Scottex al posto di carta assorbente o carta da cucina
Autogrill al posto di stazione di servizio autostradale
Scotch al posto di nastro adesivo
Velcro al posto di (sistema di chiusura) uncino-asola
Caterpillar al posto di bulldozer o apripista
Coca-cola al posto di bibita
Nutella al posto di crema di cacao e nocciole
Jacuzzi al posto di grande vasca da bagno
Tampax al posto di assorbente interno
Borotalco al posto di talco profumato
Mc Donald's al posto di fast food
Ferrari al posto di automobile di lusso
Acquisto su Amazon al posto di acquisto su Internet
iPod al posto di lettore audio portatile
iPad al posto di tablet
iPhone al posto di smartphone
Facebook al posto di social network
Google al posto di motore di ricerca
Acquistare su Amazon al posto di acquistare online
Tecar al posto di diatermia
Viagra al posto d sildenafil o pillola contro l'impotenza
Ci sono poi errori simili che, anziché i nomi delle aziende, riguardano delle generalizzazioni. Ad esempio:
PC al posto di Computer (un computer non è necessariamente un PC: esistono ad esempio i Mac)